Аналитика роликов на YouTube: YouTube Analytics, Google Analytics и Google Tag Manager

В данной материале я Вам хочу рассказать о YouTube Analytics, какие возможности предоставляет связка с Google Analytics и о дополнительных данных, которые Вы получите, используя правильные настройки в Google Tag Manager.

YouTubeсейчас 3й по посещаемости видео сайт в мире. И в последнее время большинство пользователей используют его как и поисковик. Сегодня он на 2м месте по величине поисковой системой. В определённых узких нишах бесплатный трафик растет и до 70% за календарный год. Что логично, так как видеоролики гораздо информативнее текстового сайта.

И сейчас гораздо больше конкуренция чем несколько год или два назад. Сейчас раскрутить свой канал не имея проработанного до мелочей плана по маркетингу и полноценной работы с системами аналитики довольно проблематично.

В статье я хочу рассказать Вам о таких вещах, как:

Какие данные есть возможность анализировать в YouTube Analytics?
Какие преимущества даст связка YouTube Analytics с Google Analytics?
Что дополнительно можно получать сделав правильные настройки в Google Tag Manager.
Какие новые настройки помогут СЕО и улучшить поведенческие факторы?
Итак, пункт 1, YouTube Analytics.

YouTube Analyticsэто важнейший инструмент для тех, кто делает анализ своих видеороликов. Цель которогоотслеживать эффективность по каждому видео и по каналу в целом. YouTube Analytics вмещает в себя огромное количество данных (из какого источника пришёл пользователь, с какого устройства посмотрел видео, пол, возраст и многие другие) их анализ не будет затруднительным даже новичку. Далее я расскажу Вам определенные особенности, на которые необходимо обратить внимание при анализе статистики, и некоторые хитрости, что позволяют улучшить показатели отдельно взятого видео.

Параметр Удержание аудитории (Audience retention)

В видео у Вас не должно быть резких спадов абсолютного удержания больше чем на 30% в 1525 секунд (особенно первых 15 секунд). Вам нужно проанализировать все свои видео ролики и если график удержания аудитории будет содержать резкие падениято нужно разбираться в ситуации.

Во многих случаях в видео есть моменты, на которых посетители уходят с ролика, но не использовать их нет возможности. В таких случаях поставьте перед такими моментами аннотацию с текстом по то, что в ближайшее время будет какаято интересная или полезная информация. Определенный процент посетителей останется и удержание немного улучшится.

МетрикаПодписчики (Subscribers)

Одна из важнейших метрик, что прямо и косвенно влияет на многие другие факторы. Прямое влияниеколичество подписчиков канала, это один из факторов ранжирования (и как по мне, значительный). Косвенное влияниепосетители увидят канал с большим количеством подписчиков, они, по статистике, намного более лояльны к нему. Такая аудитория повышает удержание, чаще ставит лайки, имеет более высокий шанс стать подписчиками.

Отбирайте самые лучшие видео, которые приносят наибольшее количество подписчиков, добавьте аннотации и карточки с предложением подписаться – результат будет ещё лучше.

Важно: если Вы в аннотации или карточке добавите к каналу окончание ?sub_confirmation=1. Ссылка будет переадресовывать на окно подписки – и конверсия в подписчиков будет выше.

Лайк, комментарий, дизлайк, расшаривание

Сегодня эти показатели не так важны, как год или 2 назад, но упускать их из внимания не рекомендую. И они косвенно влияют – маловероятно, что Вы будете смотреть долгий ролик на, возможно, интересную тему, при этом у него много дизлайков.

Самое интересное — Источники трафика (Traffic Sources)

Когда у Вас на канале будет первый трафик, в первую очередь нужно определить, какой у него источник, и что за каналы работают для его привлечения. На мой взгляд, эта метрика важная для увеличения посетителей, поскольку именно она показывает, какие ваши видео охотно встраивают другие сайты, какие хорошо продвигаются по ключевым словам, какие чаще попадают на главную страницу, какие виральны и т.д.

иНТЕГРАЦИЯ YouTube и Google Tag Manager

С появлением новых функций в  GTM есть возможность довольно просто  отслеживать взаимодействие посетителей с видеороликами на сайте.

А теперь о полезности. Как, зачем и кому?
• Многие создатели веб-ресурсов для улучшения поведенческих факторов встраивают видео на страницы. Пользователи его смотрят и количество проведенного времени на сайте увеличивается. Правильные настройки в Google Tag Manager помогут Вам определить, какой видеоролик посетители смотрят полностью, а какой только на треть.

• Для онлайн-сервисов, online-магазинов или лендингов Google Tag Manager позволяет более эффективно собирать списки ремаркетинга. У посетители, что посмотрели видео, Процент конверсии по повторному заходу на сайт выше.
• Создатели веб-сайтов, что делают видео самостоятельно, с помощью Google Tag Manager лучше поймут свою аудиторию.

Как настроить Google Tag Manager?

У меня процесс настройки занял мение 10 минут.
В пунктах ниже я написал подробную инструкцию , чтобы даже те, кто не работал с Google Tag Manager, разобрались в настройке.

Важный момент 1: Я покажу, как отслеживать те видеоролики, которые установлены на сайт с помощью iframe.

Важный момент 2: Все скриншоты сделаны с последней версии Ggoogle Tag Manager ( которая актуальна на момент написания статьи).

1) Если есть аккаунт то заходим, если нет, то регистрируемся и заходим в интерфейс Google Tag Manager, устанавливаем код на сайте, создаем новый тег для передачи данных в Google Analytics (если это все еще не сделано).

Как это сделать, можно прочитать тут.

2) Сначала нужно создать переменную «YouTube is present». Тип переменной – собственный код JavaScript. В пустое поле добавьте код, что я указал ниже.  Данный код проверяет наличие видеороликов на странице.

Отслеживание наличия видео на странице

3) Следующий шаг — создание триггера “YouTube present”. Тип события – просмотр страницы, тип триггера “Модель DOM готова”. Для условия активации устанавливаем – созданную на предыдущем шаге переменную “Youtube is present” содержит или равно “true”

настройка Google Tag Manager для отслеживания YouTube

Триггер будет активироваться, если видео с ютуба встроено на страницу.

4) Теперь мы с Вами создадим тег и добавим скрипт, который будет заниматься отслеживанием процента просмотра видео и передавать данные в Google Analytics.
Сам скрипт есть в конце статьи.
Создадим тег «Youtube Listener», выбираем пользовательский тег «HTML» и вставляем код скрипта.

отслеживание просмотров видео на сайте

5) Для того чтобы передать всю информацию, надо создать еще 3 переменных: Event Action, Event Category, Event Label. Тип – переменная уровня данных.
В поле “Имя переменной уровня данных” прописываем соответственно “eventAction”, “eventCategory”, “eventLabel”. Версия уровня данных – Версия 2.

Event Action

Event Category

Event Label

Также нужно создать пользовательский триггер для отсылки всех данных в Google Analytics. Выбор события – пользовательское событие. В условии активации в имени события пишем ручками “YouTube”.

YouTube event

6) Для того чтобы собрать все данные и отослать их в Google Analytics создаем еще один тег “UA YouTube Event”. Выбор продукта – Google Analytics, выбор типа тега – Universal Analytics.

Теперь о настройках тега. В идентификатор ставим наш идентификатор Universal Analytics, тип отслеживания – Событие. Для категории выбираем – Event Category, для действия – Event Action, для ярлыка – Event Label. Условие активации – Youtube Event (триггер созданный на пятом шаге).

YouTube Event1

Этот тег будет посылать все взаимодействия с YouTube-видео в Google Analytics.

7) Для того чтобы проверить работу, в правом верхнем углу нажмите на стрелку около “Опубликовать” и далее выберите “Предварительный просмотр и отладка”.

Теперь перейдите на страницу сайта, где вставлено YouTube-видео, нажмите на проигрывание и потом остановите. У вас должны активироваться все 3 тега.

Если все активировалось, то возвращайтесь в Google TM и нажмите “Опубликовать”.
После этого можете сами проиграть видео и остановить. Все данные должны появиться в разделе «События» в GA во вкладке “В режиме реального времени”.

Если вдруг где-то возникнут проблемы, или что-то не заработает – пишите в комментариях, с радостью помогу.

YouTube Analytics + Google Analytics

YouTube analytics дает множество информации для анализа видео. Но если вы хотите проанализировать именно канал, то интеграция с GA поможет получить дополнительную информацию.

Чтобы связать две аналитики следуйте инструкции:
1) Создайте в Google Analytics новый ресурс для YouTube-канала и скопируйте идентификатор отслеживания.

2) Перейдите по ссылке: www.youtube.com/advanced_settings для включения дополнительных настроек на YouTube.

В самом низу страницы будет поле «Идентификатор GA», куда нужно вставить идентификатор из первого пункта.

После этого YouTube будет посылать все данные в GA.

Что это дает для анализа, и что из этого можно получить?

Google Analytics теперь воспринимает ваш канал как обычный сайт и предоставляет всю информацию по нему. Но надо понимать, что все эти данные будут представлены в рамках URL-канала. Например, мы замеряем все для нашего танкового канала: www.youtube.com/user/WorldOfTanks

В GA будет статистика по этому урлу и по всем категориям и фидам, содержащим этот урл (например, www.youtube.com/user/WorldOfTanks/videos, www.youtube.com/user/WorldOfTanks/playlists и т.д.). Также будет информация по главной странице канала, если не использовать простой и запоминающийся URL в настройках (для нас это www.youtube.com/channel/UCVnah-S-sByndtg9cHBxlOA), и по всем производным с ним.

Но тут не будет никакой информации по урлам видео. Если с главной, в плейлисте или еще где-то вы нажмете на просмотр видео, GA этого не зафиксирует.

Теперь, когда мы разобрались с принципом связи GA и YouTube, посмотрим, какую дополнительную информацию мы можем получать:

• Оценка рекламных кампаний. Интеграция обязательна, если вы закупаете рекламу на главную страницу YouTube-канала. YouTube Analytics не позволяет оценить ее эффективность. Но в GA вы можете посмотреть, сколько времени люди провели на сайте с этого рекламного источника, их показатель отказов и т.д.
• Отслеживание и анализ переходов. Многие знают, что если к URL канала добавить ?sub_confirmation=1, то вас будет кидать прямиком на страницу подписки. Например, для нас это: www.youtube.com/user/WorldOfTanks?sub_confirmation=1
GA показывает количество кликов по этому URL. Соотнеся эти данные и количество подписчиков в YouTube analytics, можно понять поведение ваших пользователей. Если соотношение подписчиков и нажатий довольно низкое, значит что-то заставляет их не подписываться. Возможно, надо попросить в аннотации залогиниться в почту. Возможно, надо написать, что это бесплатно. Для каждого канала все индивидуально.
• Статистика для конкретных страниц. GA показывает количество переходов на каждую страницу. Например, можно замерять конверсию отправки писем на вашу почту со страницы “О канале”. Если вы продаете рекламу, и на страницу “Каналы” приходится много посещений, то можете оценить стоимость конверсии.

И помните, всегда, правильная работа с аналитическими данными может быть более выгодной, чем расход бюджета на увеличение входящего трафика. Если у Вас будут вопросы по статье или комментарии, спрашивайте, — с удовольствием на них отвечу!

 

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *