Отслеживание конверсий по показам в Google Analytics

View-Through Conversion Tracking

Когда происходит запуск рекламы в КМС или youtube рекламодатели в интерфейсе Google AdWords видят конверсии по показам и часто задают себе вопрос, какова их ценность для бизнеса и какой доход принесли данные показы.

Google Analytics решил помочь рекламодателям в определении ценности данных конверсий и показывает эти данные в мультиканальных конверсиях.

Однако есть и свои сложности. Изначально данный отчет был в бете и подключить могли многие рекламодатели заполнив всего лишь Google Form, но сейчас её обновили и для подключения необходимо позвонить своему менеджеру по продажам Google или менеджеру Google Analytics 360.

«Please reach out to your Google Sales account manager or Google Analytics 360 account manager to request access to this feature. «

Как это работает?

Google Analytics использует только 1-st файлы cookie, но показы баннеров в КМС отслеживаются 3rd файлом cookie DoubleClick. Вопреки тому, что вы можете подумать, когда вы включаете поддержку контекстной рекламы в Google Analytics, вы не переключаетесь с 1-st куки-файлов на 3rd куки-файлы. По сути, коммутатор позволяет Doubleclick обмениваться информацией и передавать данные из своих 3rd файлов cookie в учетную запись Google Analytics.

Поэтому после включения этой поддержки, когда посетитель приходит на ваш сайт и выполняется код GA, он может связывается с Doubleclick, чтобы узнать, был ли показ медийного объявления в прошлом.

Влияние показов на конверсии

После того, как отчет будет включен, вы начнете видеть взаимодействия показов в отчетах Мультиканальных последовательностей. Например, в приведенном ниже примере из первой строки видно, что пользователи, которые впервые увидели медийное объявление, совершили 500 конверсий, прежде чем переходить по платному поисковому объявлению и конвертировать.

V-T conversions

Этот отчет, вы можете использовать, чтобы узнать, сколько раз кто-то увидел ваше объявление для ремаркетинга (или обычного КМС) и вернулся на сайт для покупки. Разве Вам не нужна такая информация!?

И напоследок…

Так что внедряйте! В Google Analytics теперь есть отслеживание по показам, которое автоматически устраняет дубликаты и не требует дополнительных пикселей или кодов отслеживания на вашем сайте! Круто, да? Теперь … оставьте нам несколько комментариев. Будете ли Вы реализовывать это, чтобы увидеть истинное влияние ремаркетинга, кмс и видео кампаний? Используете ли вы лучшие методы для отслеживания показов? Оставьте нам комментарий ниже.

UPDATE:
При попытке подключения нового аккаунта вот что ответил Google сапорт:

Спасибо!
Уточнила информацию. С января 2017 года эта функция больше не доступна в функционале Google Analytics, и подключить ее нельзя. Вместо нее самым легким способом отслеживать те же данные есть поместить все видео кампании в один аккаунт AdWords и настроить отслеживание конверсий в AdWords (стандартное). Используйте один тег конверсий, чтобы просуммировать все типы конверсий (VTC и по клику/взаимодействию). В Analytics альтернатив, к сожалению, нет.
Хорошего Вам дня!
С уважением,
Настя
К сожалению сейчас эта функцию уже недоступна.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *